Com uma campanha digital com o conceito “A Freshficácia vai tomar conta do Rock in Rio – Brasil 2022, que também reforça atributos do produto – com edição especial e limitada para o evento. A iniciativa começa na semana do dia 23 de maio, e segue com ações até o festival, que neste ano ocorre nos dias 2 a 4, e 8 a 11 de setembro, na Cidade do Rock, localizada no Parque Olímpico do Rio de Janeiro.
A campanha 100% digital foi concebida através de uma análise e interpretação de dados, que trouxe como centro da campanha o público jovem, target da marca. Esta geração busca consumir produtos inovadores e com ativações disruptivas, assim como o universo da música. Estar no maior festival de música e entretenimento do mundo é uma das estratégias da Colgate Plax para se aproximar ainda mais dessa audiência.
O termo “Freshficácia”, união de fresh ou refrescância com eficácia, surgiu pela capacidade de Colgate Plax eliminiar 99,9%* das bactérias presentes na boca, proporcionando mais confiança para o consumidor desempenhar qualquer atividade em sua vida. Este é o efeito da “Freshficácia’’.
“A campanha Freshficácia de Colgate Plax comunica-se de forma direta, fresh e eficaz com o nosso consumidor final, o público jovem, através do maior festival de música e entretenimento do mundo. Com a retomada dos eventos presenciais e dos grandes festivais, a conexão torna-se direta com a nossa audiência, e nós, estamos investindo fortemente em ativações de marketing para estarmos cada vez mais próximos desse universo. Nelson Malta, CMO da Colgate.
A campanha é pautada em três filmes, um para cada estilo musical – Rock, Pop e Eletrônico. Neles, os personagens aparecem curtindo os gêneros musicais fazendo o movimento gargabanging, ato de enxaguar a boca e gargarejar fazendo headbanging, movimento ícone do Rock, onde o ouvinte curte o som do metal balançando a cabeça para frente e para trás. Após o uso do enxaguante bucal, que elimina 99,9%* das bactérias presentes na boca, o personagem ganha uma dose de confiança extra para fazer tudo o que desejar, tornando as situações mais complexas, em situações com Freshficácia.
No momento em que a câmera abre, eles estão no banheiro usando Colgate Plax com uma certa empolgação. A locução avisa: “a Freshficácia vai tomar conta do Rock in Rio”. Ao final, aparece a embalagem com o jovem ao fundo, super confiante, ligando e desligando a luz sem parar transformando o banheiro em um verdadeiro festival de música. Encerra com a assinatura: Colgate Plax. O enxaguante bucal oficial do Rock in Rio Brasil 2022 #Freshficácia.
“Colgate Plax é refrescante e muito eficiente na higienização bucal. Unimos esses dois atributos ao termo Freshficácia” com o objetivo de transformar o produto em sinônimo de categoria. Para completar a estratégia, colocamos o jovem no centro da conversa, usando uma linguagem com a qual ele se identifica, em um ambiente como o Rock in Rio”, comenta Rafael Pitanguy, CCO da VMLY&R.
Ao longo da campanha, a marca promoverá uma série de conteúdos e ações que exploram os territórios de música e lifestyle, sempre trazendo o boost de confiança que só Plax proporciona, com o apoio de social media, creators e influenciadores digitais para envolver seus mais diversos consumidores nesta nova experiência com o festival.
