Que TODDY® é uma marca irreverente, seu público já sabe. O que as pessoas não perdem por esperar é a nova “cara” das redes sociais da marca. Com um concurso especial apresentado por Manu Gavassi e um universo lúdico, porta para a nova narrativa da vaca, TODDY® inaugura a mudança em seus perfis no Instagram e Twitter. A comunicação vai trazer histórias e contextos adolescentes e a vaca escolhida no concurso será a influenciadora da marca em primeira pessoa. Além disso, mirando no comportamento de seus consumidores, a marca ganha uma conta no TikTok e encerra sua presença no Facebook.
Para se aproximar ainda mais de seu público fiel, os jovens entre 13 e 17 anos, a campanha conta com a ajuda de nomes como Manu Gavassi, Rafa Uccman e Dudinha, que serão replicadores das mensagens da marca e levarão a comunicação irreverente e diversa de TODDY® para os consumidores. Neste momento, TODDY® sai de uma posição de uma marca que fala com o jovem para se tornar o amigo deste público e dar voz aos dilemas e participar dessas discussões – que exploram o dia a dia de um adolescente, com medos, inseguranças e questionamentos.
“As marcas da PepsiCo sempre colocam seus consumidores no centro de suas estratégias e dialogam diretamente com seus públicos-alvo. Desta vez, nesta campanha de TODDY®, não será diferente. Nossa intenção foi trazer ainda mais elementos que chamem a atenção do nosso target, para mostrar que agora a marca faz parte dessa conversa. Que TODDY® traz os dilemas e dá voz para os adolescentes, corrobora com a discussão e viabiliza a conversa. O concurso é uma maneira divertida de marcar essa evolução de TODDY®, e entregar um personagem próximo, identificável e amigo do público”, explica Cecília Dias, diretora de marketing da PepsiCo.
A nova presença de TODDY® nas redes sociais é parte do VacaVerso, desenvolvido pelas agências AKQA e Mutato, com um universo complexo e vivo de referências, presença e personagens que participarão da comunicação da marca nos canais oficiais. A mudança começa no perfil de TODDY® no Instagram e no Twitter com o concurso REAL OFICIAL, apresentado por Manu Gavassi. A competição vai levar uma vaca, icônico personagem da marca, a tomar conta das redes sociais de TODDY®. “Pesquisas realizadas com consumidores do produto mostraram um sentimento unânime entre adolescentes e pais de que TODDY® e a vaca são símbolos que, juntos, remetem a uma única persona.” Durante as etapas do concurso, a comunicação passa também pelas contas pessoais de influencers que ajudarão a marca a amplificar a nova história de TODDY® nas redes sociais e tornar o processo ainda mais interativo.
Sobre Manu Gavassi:
Manu Gavassi se tornou conhecida inicialmente por sua participação na segunda temporada do programa “Malhação”, exibido pela TV Globo, em 2009.
Após sua participação em “Malhação”, Manu Gavassi lançou seu primeiro álbum autointitulado em 2010, que incluía sucessos como “Garoto Errado” e “Planos Impossíveis”. Seu estilo musical abrange o pop, pop rock e influências do indie pop.
Ao longo de sua carreira, Manu Gavassi lançou diversos álbuns e singles, consolidando seu nome na cena musical brasileira. Alguns de seus álbuns mais populares incluem “Manu” (2017) e “Cute but (Still) Psycho” (2020). Ela é conhecida por suas letras pessoais e introspectivas, que retratam experiências amorosas e emoções profundas.
Manu Gavassi também é uma figura influente nas redes sociais, onde possui um grande número de seguidores. Ela utiliza sua plataforma para compartilhar sua visão de mundo, promover projetos artísticos e interagir com seus fãs.
Além de sua carreira musical, Manu Gavassi se aventurou no campo da atuação, participando de produções televisivas e teatrais. Ela também lançou um livro chamado “Olá, Caderno!” em 2017, que se tornou um best-seller no Brasil.
Em 2020, Manu Gavassi participou do reality show “Big Brother Brasil” (BBB), onde alcançou grande popularidade e conquistou ainda mais fãs. Sua autenticidade e personalidade cativaram o público, e ela foi uma das finalistas do programa.
Manu Gavassi é considerada uma das artistas mais influentes de sua geração no Brasil. Sua música e estilo único, combinados com sua presença nas redes sociais e participação em outros campos artísticos, a tornaram uma figura multifacetada e querida pelo público brasileiro.
