Um dos cantores mais populares do Brasil, Leonardo é a estrela dos dois novos filmes criados pela agência OMZ para a Votorantim Cimentos. O primeiro, “Desafinado”, estreou neste domingo na Globo, durante a primeira rodada do Brasileirão 2024.
Fruto de um planejamento iniciado em 2022 e da realização de um trabalho de longo prazo, a campanha mantém em sua nova fase o conceito “É bom demais”. No comercial, Leonardo aparece na loja e solta a voz para avisar a uma consumidora que o cimento da Votorantim Cimentos é “bom demaaaais”. A imagem, no entanto, corta para outros personagens que ajudam no coro, como um pedreiro, um vendedor de praia, um narrador de futebol, um cachorro e até um condutor de carro de som. No final, o vendedor encerra a cantoria, de forma bem desafinada, e ao lado de Leonardo, que já está com as mãos nos ouvidos. Mas o importante é que a venda é concretizada, por conta da qualidade dos produtos da marca.
“É uma campanha divertida e que traz uma frase que faz parte do linguajar popular em todos os cantos do país, conversando de forma direta com o público-alvo e garantindo a representatividade nacional necessária para a abordagem da Votorantim Cimentos”, explica Mayra Cordeiro, sócia e diretora executiva de criação da OMZ.
Essa narrativa vem evoluindo nos últimos anos com o objetivo de aumentar o recall da marca e de estreitar a relação com seu público, sendo o fio condutor dos filmes e materiais digitais. No ano passado, por exemplo, foi lançado um filme de 30 segundos com uma paródia de “Pense em mim” – sucesso na voz da dupla Leandro e Leonardo – e que trouxe resultados de destaque para o produto Votomassa, da linha de argamassas. Por conta disso, Leonardo volta ao ar em 2024 com “Desafinado”, que comunica as marcas de cimento da empresa.
“A Votorantim Cimentos é líder de mercado em seu segmento. Nosso objetivo como empresa é sustentar esse posicionamento premium, de pioneirismo e vanguarda, principalmente em relação ao cimento – nosso core business – e suas quatro marcas vendidas pelo país: Votoran, Itaú, Tocantins e Poty, para as quais vamos ressaltar seus atributos de qualidade, como secagem rápida e resistência”, afirma Aline Torres Ferreira, gerente de marketing da companhia.
“Para este ano, trouxemos novos elementos que representam a cultura brasileira e vão gerar ainda mais conexão com o público, bem como a presença da consumidora final, que possui grande importância na jornada de compra”, assegura a sócia e diretora de criação da agência.
Em 14 de maio estreia o filme “Empolgação”, que também trata das quatro marcas de cimentos da companhia. A partir de 14 de junho, os três filmes da campanha passarão a rotacionar nos diversos canais – contemplam o plano de mídia TV aberta (Globo e Band); mídias sociais e digital, além de materiais de PDV, ações com influenciadores e collabs de postagens do cantor Leonardo em interações com a marca no Instagram.
Renovação da conta
A OMZ sagrou-se vencedora na concorrência para o atendimento da conta full service da Votorantim Cimentos, que envolveu outras quatro participantes. Com a conquista, a agência mantém o atendimento ao cliente, iniciado em 2022, com novo contrato – agora válido pelos próximos cinco anos
O escopo da OMZ inclui campanhas offline, online e always on, bem como ações de endomarketing, eventos e participações em feiras, englobando não só a comunicação institucional, como também de todas as marcas de cimento (Votoran, Poty, Tocantins e Itaú), argamassa (Votomassa), aditivos (ImperPlus e SuperFix) e impermeabilizante (ImperMax), além das linhas de cales (cal hidratada Itaú e liga para massa Itaú) e de concretos (Engemix e Spectra).
Com 88 anos de mercado, a Votorantim Cimentos é uma empresa de materiais de construção e soluções sustentáveis. As unidades da companhia estão estrategicamente próximas aos mais importantes mercados consumidores em crescimento e presentes em dez países, além do Brasil: Argentina, Bolívia, Canadá, Espanha, Estados Unidos, Luxemburgo, Marrocos, Tunísia, Turquia e Uruguai.
Para Mayra Cordeiro, a parceria mostra que a OMZ tem todos os atributos para atender clientes robustos e marcas com especificidades únicas de forma especial e efetiva. “Até pouco tempo atrás, o mercado de casa e construção era focado 100% no varejo e no PDV. Conseguimos ampliar esse escopo com uma gigante como a Votorantim Cimentos. A partir do nosso corpo técnico e de metodologias proprietárias de pesquisa, planejamento e estatísticas, temos conseguido criar com habilidade campanhas criativas para comunicar marcas e produtos de clientes que desejam atingir objetivos de negócio, mas que encontram barreiras ao fazer isso via publicidade tradicional”, ressalta.
