O YouTube deixou oficialmente de ter suas reproduções contabilizadas nas paradas da Billboard, marcando uma das mudanças mais relevantes na mensuração de popularidade musical nos últimos anos. A decisão, anunciada no fim de 2025, entrou em vigor na última sexta-feira (16) e foi confirmada por Lyor Cohen, chefe global de música da plataforma do Google.
Segundo a Pitchfork, a mudança é resultado de uma disputa antiga entre o YouTube e a Billboard envolvendo a metodologia de contagem de streams. O principal ponto de conflito sempre foi o peso atribuído às reproduções feitas por usuários assinantes em comparação às execuções gratuitas com anúncios.
Historicamente, a Billboard atribui maior valor aos streams de assinantes pagos, sob o argumento de que eles geram maior retorno financeiro para a indústria. Recentemente, a publicação atualizou sua metodologia, passando a considerar que uma reprodução de um assinante equivale a 2,5 streams de usuários não pagantes. Antes, essa proporção era ainda mais desigual, chegando a 3 para 1.
Mesmo com o ajuste, Lyor Cohen classificou o modelo como “ultrapassado”, afirmando que ele desconsidera o alto nível de engajamento de fãs que consomem música gratuitamente. Segundo o executivo, o YouTube defendia uma equivalência de 1 para 1, tratando todas as reproduções como igualmente relevantes para fins de classificação.
Cohen também destacou que o streaming representa cerca de 84% da receita da música gravada nos Estados Unidos, reforçando a tese de que engajamento e alcance deveriam ter maior peso do que apenas a conversão em assinaturas. Na visão do YouTube, a metodologia atual subestima o papel da plataforma na construção de audiência, descoberta de artistas e impacto global.
Ainda não está claro se o impasse envolve apenas a proporção entre streams pagos e gratuitos ou também critérios sobre o que é considerado um stream válido sob demanda. Assim como ocorre em plataformas como o Spotify, reproduções automáticas iniciadas após o término de uma faixa escolhida pelo usuário podem ser desconsideradas nas contagens oficiais da Billboard.
Em nota oficial, a Billboard afirmou que existem diversas formas de os fãs apoiarem os artistas e que cada uma ocupa um papel específico dentro do ecossistema musical. A publicação destacou que suas paradas buscam equilibrar acesso do consumidor, análise de receita, validação de dados e orientação da indústria, além de manifestar a expectativa de que o YouTube reconsidere sua posição.
Taylor Swift antecipa nova tendência no mercado
Embora a mudança atinja todo o setor, alguns artistas já começam a se adaptar ao novo cenário. Taylor Swift, por exemplo, lançou recentemente o clipe de “Opalite” diretamente no Spotify e no Apple Music, sem estreia no YouTube. A estratégia foi interpretada por analistas como um indicativo de que os lançamentos audiovisuais devem migrar cada vez mais para plataformas de streaming, onde as reproduções influenciam diretamente os rankings da Billboard.
A tendência aponta para uma transformação no modelo de divulgação musical, com menos dependência do YouTube como vitrine principal e maior foco em serviços que concentram consumo, receita e impacto nas paradas oficiais.
