Dentro de sua plataforma Green Your City, que conta com uma série de iniciativas com o viés de cultura e sustentabilidade para a vida noturna, cena artística e a ressignificação de espaços urbanos, a Heineken® anuncia parceria exclusiva com Airon Martin, diretor criativo e fundador da Misci. O designer brasileiro tem sido um parceiro valioso para a marca de cerveja desde 2021, quando a plataforma foi lançada, compartilhando a visão de um mundo mais sustentável, consciente e esteticamente inspirado.
A partir de agora, Airon assume um papel mais significativo junto à Heineken. Sua expertise e paixão por inovação, questões ambientais e culturais estarão na base de práticas sempre mais responsáveis e impactantes a serem tomadas pela empresa.
“Os caminhos de Airon e Heineken® já vinham se cruzando desde o lançamento da plataforma Green Your City, mas sempre de uma forma pontual. Agora, a parceria segue para um rumo ainda mais enraizado com os valores conectados à sustentabilidade e cidades cada vez mais verdes, de forma inerente ao longo de 2024”, afirma Lucas Pires, gerente de marketing da Heineken® no Brasil.
A parceria engloba diversos momentos em que Airon e Heineken conversam entre si e unificam seus propósitos e valores, como ações de inovação e design, promoção da cultura sustentável, educação do consumidor e inovação em produtos.
“A parceria com a Heineken® é mais do que uma colaboração; é um compromisso conjunto com a inovação, a cultura e a sustentabilidade. Nossa união não se limita a simples ações, mas sim a uma jornada enraizada nos valores de criar um mundo mais consciente e esteticamente inspirado. É sobre repensar a forma como vivemos, ressignificar espaços urbanos, a ocupação das cidades e repensar a moda como uma expressão de cultura e criatividade. Firmamos um compromisso com um futuro mais verde e consciente para todos nós. Estamos aqui para provocar, inspirar e transformar, e mal podemos esperar para compartilharmos juntos essa jornada”, conta Airon Martin, Diretor Criativo da Misci.
Para tornar oficial a colaboração e celebrar o momento, haverá dia 27 de outubro um evento exclusivo no Heineken Floating Bar, instalado no rio Pinheiros, que convida o público a repensar a ocupação de espaços urbanos, abrindo nova perspectiva de reflexão sobre a cidade em que se vive. O projeto, criado e elaborado pela Atenas, agência de brand experience da plataforma de música e sustentabilidade da Heineken® Brasil, terá todo o lucro do espaço 100% revertido para ações que contribuam para a melhoria do rio e seu entorno, em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica, colocando o Pinheiros no foco de ações transformadoras.
No evento, que será apenas para convidados, será apresentada a coleção Valor Latino, lançada em desfile em junho e que chega às lojas de forma completa em novembro. Valor Latino é um manifesto da Misci que propõe um olhar de valorização para a América Latina. De forma provocativa, critica as visões que subestimam essa parte do mundo e reforçam sua permanência como lugar de exploração pelos países centrais.
Alinhadas com as peças que poderão ser vistas no espaço, Airon Martin apresentará com exclusividade matérias-primas inovadoras e sustentáveis desenvolvidas localmente que farão parte de sua próxima coleção e desfile. Este destaque à tecnologia têxtil brasileira não apenas dá uma nova perspectiva à indústria da moda global, mas também realça a habilidade e criatividade da pesquisa brasileira, alinhados com a visão da Heineken de um mundo mais sustentável.
A Misci está investindo na sustentabilidade do desenvolvimento têxtil ao destacar-se na Circularidade do Plástico, uma abordagem crucial em tempos de excesso de descarte na indústria da moda. Em parceria com a brasileira Therpo desde 2019, a marca utiliza tecnologia nacional para criar produtos sustentáveis.
Sobre Green Your City
Green Your City é uma plataforma com uma série de iniciativas com o viés de cultura e sustentabilidade para a vida noturna, a cena cultural e a ressignificação de espaços urbanos. É um olhar inédito para formas de discutir o impacto ambiental, por meio de experiências de marca e um convite à reflexão.
Para o lançamento, em novembro de 2021, a marca iluminou três capitais do país — SP, RJ e BH – com energia verde*. Pontos icônicos das capitais, bares e restaurantes parceiros se juntaram para mostrar que as melhores noites são feitas com energia verde. A iluminação é uma celebração aos compromissos sustentáveis da marca, e ainda uma referência à utilização de energia limpa, 100% renovável, na produção da cerveja. Com isso, a Heineken® vai dando o tom de como pretende atuar daqui para frente, levando a sustentabilidade a cada iniciativa, em vivências que podem gerar reflexão e impacto positivo nas pessoas.
Desde 2020, Heineken® anunciou sua produção com energia 100% renovável nas fábricas de Alagoinhas (BA), Araraquara (SP), Ponta Grossa (PR) e, até este ano, em Jacareí (SP). Além da produção, a marca também anunciou a geração de energia verde para bares e restaurantes.
*Energia verde = energia renovável
Sobre o Grupo HEINEKEN no Brasil
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A (“Brasil Kirin”), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 14 mil empregos e tem 14 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias, localizadas em Alagoinhas (BA), Alexânia (GO), Araraquara (SP), Benevides (PA), Caxias (MA), Igarassu (PE), Igrejinha (RS),Itu (SP), Jacareí (SP), Pacatuba (CE), Ponta Grossa (PR) e Recife (PE) e duas micro cervejarias em Campos do Jordão (SP) e Blumenau (SC). No Brasil, o portfólio de cervejas do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken®, Sol, Amstel, Amstel Ultra, Tiger, Lagunitas, Kaiser, Bavaria, Eisenbahn, Baden Baden, Devassa, Schin, Glacial e No Grau. O portfólio de não alcoólicos inclui Água Schin, Schin Tônica, Skinka e os refrigerantes Itubaína, Viva Schin e FYs. Com sede em São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, a maior cervejaria da Europa.
Sobre a Misci:
Fundada por Airon Martin em 2018, a Misci é destaque na atual geração por abraçar a brasilidade através de suas roupas, acessórios e mobiliário. Esse sucesso se dá pelo fato da marca ter no centro de sua identidade a atenção ao processo do design em si, o encaixe na alfaiataria e complexo de forma, função, estética e possibilidades de matéria-prima, ao mesmo tempo em que materializa através dele a união de elementos culturais e sociais do contexto continental.
