A partir desta quinta-feira (4), a Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN é patrocinadora master do The Town 2025, apresenta ao público a campanha Locomotivas com um trem inédito que fará parte do serviço Expresso The Town, da ViaMobilidade, circulando na Linha 9 Esmeralda durante os dias do festival, proporcionando aos clientes do Expresso uma experiência exclusiva.
Para materializar a primeira participação da marca no festival, a Eisenbahn leva aos trilhos da cidade um trem cenografado em formato de locomotiva, que cruzará as estações de Osasco ao Grajaú, operada pela Linha 9 Esmeralda da ViaMobilidade. A ideia parte da integração da marca em transportar os passageiros por uma imersão em pontos inesquecíveis da capital, como o Parque Villa Lobos, Ponte Estaiada e o Rio Pinheiros, interligando ao Autódromo de Interlagos, local da segunda edição do festival.
“Com essa estratégia integrada, conseguimos reforçar o posicionamento da Eisenbahn e estreitar ainda mais nossa conexão emocional com os consumidores. Para nós, o The Town é muito mais do que um festival de música, é um destino onde as pessoas celebram suas conquistas com autenticidade, e queremos estar presentes nesse momento, brindando cada história com uma Eisen gelada”, afirma Renan Ciccone, diretor de marketing de premium brands do Grupo HEINEKEN.
O projeto da locomotiva é inspirado em uma antiga ferrovia em Blumenau (SC), que se une à história da marca, fundada em 2002, na região sul do Brasil. A ação, realizada pela Eletromidia, será acompanhada também por um plano de mídia complementar que inclui pontos de ônibus, presença em telas e relógios digitais, além de outro trem adesivado que circula pela cidade.
“O conceito ‘Locomotivas’ de Eisen representa a perseverança daqueles que traçam o seu próprio caminho. Nosso desafio para o patrocínio do festival foi elevar esse conceito a algo que fosse muito além de uma campanha. Nada traduz melhor isso do que colocar um trem real, circulando pela cidade, levando as pessoas até o The Town. É uma ideia que conecta história, música e experiência de forma icônica”, explica Rafael Donato, CCO da Ogilvy Brasil.
“Estamos felizes em colocar na rua mais um projeto com a Eletromidia. Por meio da nossa parceria de longa data, a empresa viabilizou a entrega da locomotiva além de diversos outros projetos de mídia. No The Town 2025, a Eisenbahn volta para os trilhos, seu lugar de origem, em uma ação que une criatividade, inovação e autenticidade. A iniciativa traduz o DNA da marca e reforça nossa essência de levar projetos de mídia capazes de surpreender e conectar o público”, comenta Marcelo Pacheco, CSO da Eletromidia.
Ativações além dos trilhos
Para além dos trilhos, a marca almeja atender consumidores fora do circuito do festival. O público, ao longo do evento, poderá desfrutar de outras três ações que envolvem marcas como o iFood, na ação De fã para fã, no qual os participantes que acertarem perguntas sobre rock ganham cupons de desconto em produtos da marca, no Uber, com a jornada gamificada Easter Eggs para quem utilizar o aplicativo a caminho do The Town e no Spotify, na experiência que personaliza com o formato The Stage, que cria playlists e ofertas exclusivas de acordo com o gosto musical de cada ouvinte.
As ações são realizadas e idealizadas pela agência Ogilvy.
Sobre o Grupo HEINEKEN no Brasil
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A (“Brasil Kirin”), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 14 mil empregos e tem 14 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias e 2 microcervejarias. A companhia também já iniciou a obra da sua 15ª cervejaria em Passos (MG), a unidade mais sustentável da companhia até agora.
No Brasil, o portfólio de cervejas do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken®, Heineken® 0.0, Sol, Amstel, Amstel Ultra, Kaiser, Bavaria, Eisenbahn, Baden Baden, Devassa, Schin, Glacial, Lagunitas, Blue Moon e Tiger. O portfólio de não alcoólicos inclui Água Schin, Skinka, os refrigerantes Itubaína, Viva Schin, FYS e o recém-lançado Clash’d. Com sede em São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa.
