Nos últimos anos, a música tornou-se mais polida, mais produzida, e, para alguns fãs, mais distante. Uma nova pesquisa global* de Ballantine’s, marca de whisky escocês, revelou um ponto de virada, em que 9 a cada 10 fãs afirmam que a autenticidade é o fator mais importante para se conectar com um artista hoje em dia. Não a perfeição. Não a produção. Mas a realidade.
Durante a pesquisa, realizada com nove mil fãs em nove países diferentes, veio à tona uma tensão entre como a música é apresentada e como os fãs realmente querem experimentá-la. Os fandoms no universo musical estão se remodelando e exigindo algo diferente:
- 84% afirmam que momentos inesperados e não roteirizados são o que tornam a música ao vivo inesquecível;
- 1 em cada 3 fãs afirma que performances autênticas e reais os inspiram a serem eles mesmo;
- 60% afirmam que a performance é a maneira mais poderosa de se conectar com um artista.
Em um mundo de momentos excessivamente fabricados e manufaturados, os fãs anseiam por algo mais bagunçado, humano e honesto, mas, atualmente, existem barreiras:
- 4 em cada 10 fãs sentem que shows excessivamente roteirizados estão atrapalhando a conexão com os artistas;
- 1 em cada 3 fãs não pode pagar pelo show.
Inspirados por essa mudança cultural, Ballantine’s e COLORSxSTUDIOS uniram forças para uma nova parceria global, construída em torno de uma ideia simples: remover as barreiras entre artistas e fãs e proporcionar experiências musicais reais e momentos de conexão.
A parceria de longo prazo é mais um passo de Ballantine’s na plataforma proprietária True Music, que tem como objetivo entregar espontaneidade em vez de roteiro, realidade em vez de espetáculo e conexão em vez de perfeição. A iniciativa segue a dedicação de Ballantine ‘s em remover a pretensão em torno do whisky e da música, celebrando pessoas reais, momentos reais e a expressão verdadeira. Através de uma série de eventos e experiências ao redor do mundo, a parceria apresentará performances ao vivo não filtradas, juntamente com acesso íntimo a artistas e momentos centrados nos fãs.
Ballantine’s e COLORSxSTUDIOS estrearão com uma experiência durante os três dias do TONES of Madri, realizado pelo COLORS. A dupla argentina disruptora e vencedora de GRAMMY, CA7RIEL e Paco Amoroso será a atração principal do evento – conhecidos pela autoexpressão desinibida e performances honestas – ao lado dos espanhóis Blanco Palamera, Lua De Santana e Merca Bae, definindo o tom para futuros eventos da Ballantine’s True Music, que chegarão em cidades do mundo todo a partir de 2026.
Para aproximar os fãs brasileiros, a marca realizará uma cobertura especial com a Billboard Brasil, uma das maiores revistas de música do mundo, com a presença das influenciadoras Laura Fernandez e Alicia Viu, conhecidas por seus conteúdos criativos, aspiracionais, autênticos e cheios de personalidade. Para Richard Le Moult, CMO Latam da Pernod Ricard, a estratégia complementa a ação global da marca e tem objetivo de expandir a parceria para o mercado regional. Os fãs do Brasil são bastante exigentes no que diz respeito às suas experiências com seus artistas favoritos. De acordo com dados de 2025 do Mapa dos Festivais, o público que frequenta festivais e shows no país espera que as marcas realizem experiências sobre música e com música ao centro, incentivando a cultura de forma ativa. Este comportamento se alinha diretamente com nossa plataforma True Music e com nossa nova parceria com COLORSxSTUDIOS, em que queremos levar a melhor vivência para o fã valorizando o melhor de cada momento ao lado dos artistas”.
Nick Blacknell, VP de marketing da Ballantine’s, comentou: “Os fãs de música estão nos dizendo que querem algo real. Esta parceria tem objetivo de remover as barreiras que podem se interpor entre artistas e fãs, desde o custo crescente da música ao vivo até experiências que podem parecer fabricadas ou inatingíveis. Juntamente com a COLORSxSTUDIOS, estamos criando momentos crus, íntimos e humanos, dando aos fãs a chance de experimentar a música da maneira que ela deve ser sentida – de perto, honesta e compartilhada”.
Para CA7RIEL & Paco Amoroso “algumas das melhores coisas na música acontecem quando você deixa espaço para a espontaneidade. No momento, as pessoas estão se conectando com coisas que parecem reais e imediatas, em vez de excessivamente polidas. Isso sempre fez parte do que torna a COLORSxSTUDIOS especial para nós – o foco permanece na performance, na energia e no artista. A parceria com Ballantine’s e a COLORSxSTUDIOS parece natural porque está enraizada nesse mesmo espírito de abertura e liberdade criativa”.
Este movimento já está tomando forma em todo o mundo, com o aumento de shows sem celulares, artistas como Billie Eilish experimentando novas maneiras de se conectar em turnê e até o Justin Bieber atendendo a pedidos de fãs via livestream no Coachella. A música está se afastando de performances perfeitas e voltando para a performance como conexão.
TONES of Madrid acontece de 26 a 28 de maio de 2026, com o show principal de CA7RIEL & Paco Amoroso no dia 27. Além de sua parceria com a COLORSxSTUDIOS, Ballantine’s, parceiro oficial de destilados espirituosos do TONES of Madrid, sediará uma série de audições para destacar artistas emergentes. Durante três dias, coletivos de DJs irão transmitir seus sets ao vivo do evento, aproximando ainda mais os fãs da música em sua forma não filtrada.
Os fãs podem se inscrever para ingressos gratuitos em https://colorsxstudios.com/liv
Para mais informações sobre Ballantine’s True Music e para ficar atento a outros eventos não encenados em todo o mundo, acesse ballantines.com/en/true-music.
*As estatísticas foram retiradas de uma pesquisa realizada pela Censuswide em maio de 2026, entre uma amostra de 9.003 fãs de música globalmente no Reino Unido, EUA, Índia, Espanha, Polônia, Brasil, Argentina, México e Chile – que têm a idade legal para beber em seus países.
Sobre a Ballantine’s
Ballantine’s é o whisky escocês nº 1 na Europa e o whisky escocês nº 2 no mundo, com a linha vendendo mais de 70 milhões de garrafas por ano em todo o mundo.
Ballantine’s foi criado como um whisky para todos; e o compromisso com a inclusão faz parte do DNA da marca, com o lema ‘um amigo para toda a humanidade’ presente no brasão de cada garrafa há mais de 100 anos.
Ballantine’s tem o compromisso de incentivar a autenticidade e a fidelidade a quem você é. Com o posicionamento Stay True, traz a mensagem positiva de viver a vida sem encenação, derrubando barreiras e seguindo seu próprio ritmo. Não há maneira errada de dançar, trabalhar, vestir, amar, de fato, não há maneira errada de viver sua vida. Esta mensagem é apresentada através da plataforma True Music de Ballantine’s, que está ativa na cultura musical há mais de dez anos, apoiando mais de 800 artistas, celebrando mais de 70 comunidades, em mais de 30 países.
Sobre COLORSxSTUDIOS:
Fundada em Berlim, COLORSxSTUDIOS é um palco para expressão não-ordinária, impulsionando a descoberta de artistas emergentes e refletindo a cultura musical global.
O “COLORS SHOW” tornou-se um reconhecimento aspiracional para talentos crescerem além das fronteiras, com mais de três bilhões de visualizações em artistas como Billie Eilish, Jorja Smith, Mahalia, Oxlade, Yamê e Shaboozey. A COLORS opera estúdios em Berlim e Nova York, e se ramificou com sucesso em experiências ao vivo com TONES.
Saiba mais em www.colorsxstudios.com @colorsxstudios
Sobre CA7RIEL & Paco Amoroso:
A parceria é lançada com CA7RIEL & Paco Amoroso, a dupla vencedora do GRAMMY Award e cinco vezes vencedora do Latin GRAMMY, atualmente em ascensão global impulsionada por seu novo álbum Free Spirits e uma extensa turnê mundial que os consolidou ainda mais como um dos atos argentinos de maior sucesso internacional de sua geração.
CA7RIEL e Paco Amoroso
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