A Heineken®, patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil pelo quinto ano, lança sua campanha de divulgação para a edição 2022 do maior evento de entretenimento do mundo. O filme criado pela Le Pub e produzido pela Iconoclast, é embalado pela música Heart of Glass, na voz da cantora norte-americana Miley Cyrus. E acende os holofotes para as credenciais de qualidade da cerveja premium preferida pelos brasileiros: água, malte, lúpulo e energia verde e para os compromissos da marca com sustentabilidade. A menção à energia verde é o tema central utilizado para transmitir o discurso da plataforma Heineken® Green Your City, que reúne os compromissos de sustentabilidade para os próximos anos por meio de experiências marcantes e a ressignificação dos espaços urbanos.
No filme vemos cenas de uma festa que é interrompida por um blackout, gerando momentos inusitados. A história segue com leveza e bom humor quando a marca faz uma analogia sobre a importância da energia verde na vida das pessoas. Ao fim a festa continua, agora com uso de energia verde, reforçando o mote da campanha: “Água, malte, lúpulo e festivais mais verdes”.
“Essa é a primeira edição do Rock in Rio desde 2019. Enfrentamos tempos difíceis nos últimos anos e agora finalmente o público retorna à Cidade do Rock para estes tempos de celebração coletiva. A nossa campanha é um convite para usarmos esses momentos coletivos para refletirmos sobre a importância de construirmos cidades mais verdes e como podemos reduzir o nosso impacto em tudo que fazemos, como, por exemplo, deixando nossos festivais patrocinados mais verdes e sustentáveis.”, explica Beatrice Jordão, gerente-sênior de marketing da Heineken® no Brasil.
A estratégia criativa foi materializada também em peças digitais e OOH que começaram a ser veiculadas no dia 21 de agosto.
Sobre a trilha
A faixa Heart of Glass, clássico do Blondie na voz de Miley Cyrus, foi uma decisão da Heineken® em parceria com a Sony Music que agrada aos fãs, principalmente a geração Z, e encaixa perfeitamente com o ritmo da campanha. “É muito relevante para a Sony Music Brasil participar ativamente da construção da parte musical desta campanha, contribuindo para a seleção da artista que tem grande feat dentro da mensagem que a Heineken quer comunicar para o público do festival. Ficamos muito felizes em participar desse movimento na construção de um mundo melhor e mais coletivo, e em deixar a Cidade do Rock mais verde” diz Natasha Barros, Gerente de Licenciamento e Parcerias na Sony Music.#GreenYourCity #AprecieComModeração.
Sobre Miley Cyrus:
Miley Cyrus ganhou destaque inicialmente ao interpretar a personagem Miley Stewart na série de televisão do Disney Channel chamada “Hannah Montana” (2006-2011). O programa foi um grande sucesso e ajudou a lançar sua carreira musical. Miley interpretava uma adolescente com uma vida dupla, sendo uma estudante comum durante o dia e uma estrela pop famosa, Hannah Montana, à noite.
Após o sucesso de “Hannah Montana”, Miley decidiu se afastar da imagem da personagem e buscar uma carreira mais madura e diversificada. Ela lançou seu primeiro álbum de estúdio solo, intitulado “Breakout”, em 2008, que apresentava um som pop-rock mais adulto. O álbum foi bem recebido e alcançou sucesso comercial, impulsionado pelo single “7 Things”.
Em 2010, Miley Cyrus lançou o álbum “Can’t Be Tamed”, que mostrou uma abordagem mais ousada e provocativa. Ela começou a se distanciar de sua imagem da Disney e adotou um estilo mais rebelde e sexualmente expressivo. O álbum recebeu críticas mistas, mas marcou a transição de Miley para uma nova fase de sua carreira.
No entanto, foi com o lançamento de seu álbum “Bangerz” em 2013 que Miley Cyrus causou um grande impacto na cultura pop. O álbum apresentava uma mistura de estilos musicais, incluindo pop, hip-hop e música eletrônica. O single “Wrecking Ball” se tornou um grande sucesso e o videoclipe polêmico gerou muita controvérsia e atenção da mídia.
Após o sucesso de “Bangerz”, Miley continuou a experimentar em sua música e imagem. Ela lançou os álbuns “Miley Cyrus & Her Dead Petz” (2015), “Younger Now” (2017) e “Plastic Hearts” (2020). “Plastic Hearts” marcou um retorno ao estilo pop-rock de suas raízes, com influências do rock dos anos 80 e 90. O álbum foi aclamado pela crítica e incluiu colaborações com artistas como Billy Idol e Joan Jett.
Além de sua carreira musical, Miley Cyrus também tem se envolvido em causas sociais e humanitárias. Ela é conhecida por seu ativismo em defesa dos direitos dos jovens sem-teto, LGBTQ+ e animais. Ela fundou a organização sem fins lucrativos “The Happy Hippie Foundation” em 2014, que apoia jovens em situação de vulnerabilidade.
Em resumo, Miley Cyrus é uma artista talentosa e versátil que passou por uma evolução notável ao longo de sua carreira. Sua música e sua imagem têm sido objeto de discussão e polêmica, mas ela continua a surpreender seus fãs com seu estilo autêntico e determinação em explorar novos territórios artísticos.
