Exposição de marca, experimentação de produtos, patrocínio aos principais blocos, festas e camarotes, entre outras diversas ativações. É dessa forma que a Amstel, cerveja puro malte do Grupo HEINEKEN, retorna ao tão aguardado Carnaval. Neste ano, a marca estará celebrando os momentos de conexão e união que a data proporciona e reforça suas credenciais de qualidade, em especial a magia da levedura holandesa – responsável por unir água, malte e lúpulo e transformar em Amstel. Presente no Brasil desde 2015, foi a partir do ano seguinte que a marca se tornou uma das pioneiras no incentivo e crescimento do Carnaval de rua em São Paulo. Agora, após o hiato por conta da pandemia de Covid-19, apresenta suas principais novidades, reforçando ainda mais sua veia carnavalesca.
Os blocos de rua patrocinados pela Amstel neste ano e as datas de seus desfiles são: Casa Comigo (11 de fevereiro), Acadêmicos do Baixo Augusta (12 de fevereiro), Confraria do Pasmado (12 de fevereiro), Tarado Ni Você (18 de fevereiro), Unidos do Swing (20 de fevereiro) e Pagu (21 de fevereiro). “Quando nós, como marca, buscamos eventos e patrocínios, também temos a ideia de como iremos promover uma experiência positiva de entretenimento, conexão e experimentação para o maior número de pessoas. Entendemos que o segredo de uma boa marca não é apenas patrocinar um evento, mas criar histórias e momentos marcantes para os consumidores ao redor dele”, comenta Anna Luisa Dafico, gerente de marketing de Amstel no Brasil.
A marca investe em uma série de experiências para estabelecer contato e interagir com os foliões e com os participantes dos principais blocos de São Paulo. Uma das atrações será o Amstelfone, que estará nas ruas por onde os blocos desfilarão. E a brincadeira é simples: basta atender o telefone, ouvir a mensagem e ganhar uma Amstel gelada – lembrando que o telefone tocará de forma aleatória e sem prévio aviso. A ação, que será em mídia OOH, será em cocriação com o HNK LAB.
A Amstel contará também com o trabalho da TV1, agência responsável por outras brand experiences nesse período. Uma das principais ações será o CarnaCapela, uma ativação itinerante dedicada aos apaixonados. Nela, os foliões poderão se “casar” e ficar juntos até que a quarta-feira de cinzas os separe (ou não). Todo amor será bem-vindo e vale se casar com quem quiser e com quantos quiser. As latas de Amstel vão ser transformadas em ring box e dentro delas haverá alianças feitas com os lacres das latinhas.
No alto dos trios elétricos, haverá o Mic Amstel, e a latinha da marca será a estrela da vez. Isso porque os microfones estarão “fantasiados” de Amstel, participando bem de perto, e ativamente, de todos os que fazem a festa – puxadores do trio, bateria, cantores e cantoras que trazem os melhores hits. Os blocos parceiros também terão o Brilho na Lata. Aproveitando o formato clássico da lata Amstel, serão distribuídas minilatinhas Amstel, brindes contendo saquinhos de glitter biodegradável nas cores prata, dourado e vermelho. Pequenas e simples de carregar, as minilatas da Amstel vão garantir aos blocos ainda mais brilho.
