“Chegou a hora dessa gente tropical mostrar o seu valor”. A versão de Brasil Pandeiro, dos Novos Baianos, revisitada por IZA, num arranjo dos hitmakers Pablo Bispo, Ruxell e Sérgio Santos, dá o tom da nova campanha da cerveja Puro Malte Tropical Devassa, marca do Grupo HEINEKEN. O lançamento aponta o poder transformador da criatividade brasileira, em uma campanha que traduz o momento da marca, após mais de um ano do reposicionamento que chegou para ressignificar os símbolos tropicais.
Criada pelo HNK Lab e Grey, com produção da Stink Films, a campanha foi filmada em Salvador, Rio de Janeiro e São Paulo e exalta os elementos criativos culturais brasileiros em diferentes situações e trilha sonora emblemática, que ditam a personalidade do filme e da marca. Junto à toda potencialidade da cantora IZA, Devassa levou às cenas pessoas também já conhecidas por expressarem suas criações artísticas: Eric, percussionista da banda Afrocidade; Kadu dos Anjos, referência de empoderamento social e cultural em Belo Horizonte; a criadora de conteúdo de moda Luciellen Assis, a grafiteira e ativista Sista Katia; Luma Nascimento, especialista em afro-diversidade brasileira, entre outros.
A parceria com a cantora IZA reforça o movimento de valorização da cultura brasileira por meio dos canais da marca, que também procurou trazer para a campanha outros elementos que sustentam seu posicionamento, como um conceito de figurino feito por pequenos produtores locais de moda sustentável e diversidade no casting e em toda equipe de produção. Ao longo dos meses, os personagens da campanha também protagonizam as peças de conteúdo digital da marca, focada em usar suas redes como espaço de amplificação dessas histórias tropicais. Juntam-se ao time nomes como Larissa Luz, Jaloo, Romero Ferro, Thais Carla, e o coletivo Afrobapho para tropicalizar as redes de Devassa.
“Fazer uma campanha sobre o poder da criatividade brasileira é ter o privilégio de apresentar novos talentos, realidades e paradigmas de quem está produzindo cultura e conteúdo nesse país”, disse Rafael de Miranda DC da Grey. “É um olhar positivo sobre o que o Brasil é de verdade, apesar do momento tão complicado”, completa Max Geraldo CCO da Grey Brasil.
Sobre IZA:
IZA começou sua carreira musical em 2016, quando lançou seu primeiro single, “Quem Sabe Sou Eu”. No ano seguinte, lançou seu álbum de estreia, intitulado “Dona de Mim”, que recebeu elogios da crítica e alcançou sucesso comercial. O álbum conta com faixas como “Ginga” (com participação de Rincon Sapiência), “Pesadão” (com participação de Marcelo Falcão) e “Dona de Mim”.
Desde então, IZA lançou vários singles de sucesso, incluindo “Brisa”, “Dona de Mim”, “Esse Brilho é Meu” e “Meu Talismã”. Sua música é conhecida por suas letras empoderadas e sua mistura de estilos musicais como pop, R&B e música brasileira.
Além de sua carreira musical, IZA também teve experiências na televisão. Em 2019, ela se tornou jurada do programa de talentos “The Voice Brasil”. Em 2020, lançou uma música em parceria com a cantora britânica Maejor, intitulada “Let Me Be The One”, que faz parte da trilha sonora da série da Netflix “Rhythm + Flow”.
IZA é uma figura importante na cena musical brasileira e tem sido elogiada por sua voz poderosa, presença de palco e engajamento em questões sociais. Ela é considerada um ícone da representatividade e do empoderamento feminino, e tem conquistado fãs tanto no Brasil quanto internacionalmente.
