A INSIDER, referência em roupas tecnológicas no Brasil, apresenta sua campanha de Dia dos Namorados 2026 com uma proposta que rompe com os códigos tradicionais da data e aposta em uma narrativa mais contemporânea sobre afeto, cuidado e presença. Com o conceito “Quando é confortável, eu lembro de você”, a marca busca transformar o período em uma plataforma simultânea de branding e conversão, priorizando identificação cultural, fortalecimento de marca e crescimento sustentável.
O Dia dos Namorados continua sendo uma das principais datas do varejo brasileiro, mas os dados de consumo começam a indicar mudanças relevantes na forma como os presentes são escolhidos. Na INSIDER, a análise do desempenho da semana que antecedeu a data em 2025 revelou crescimento de 12% na receita média diária e de 22% no volume de pedidos por dia.
Entre os comportamentos observados, um dos mais relevantes foi o aumento das compras realizadas por clientes mulheres em categorias masculinas, especialmente da Tech T-Shirt. Os resultados serviram de base para a campanha de 2026, que abandona símbolos tradicionais da data para apostar em conforto, funcionalidade e presença cotidiana como novos códigos de afeto.
A movimentação do varejo ajuda a explicar a relevância estratégica da data. Em 2025, o Dia dos Namorados teve potencial para movimentar cerca de R$ 22,14 bilhões no comércio e nos serviços brasileiros, segundo levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil. A projeção considerou aproximadamente 93 milhões de consumidores em busca de presentes, consolidando a data como uma das mais relevantes do primeiro semestre para categorias como moda, beleza, experiências e gifting.
A estratégia da marca também responde a mudanças no comportamento de consumo, especialmente entre consumidores que buscam presentes úteis, sofisticados e conectados à rotina. Uma pesquisa do Instituto Locomotiva em parceria com a QuestionPro mostrou que 86% dos brasileiros em um relacionamento pretendiam comprar presentes para o Dia dos Namorados em 2025, enquanto 45% planejavam gastar mais de R$ 200 com presentes ou comemorações, indicando espaço para itens de maior valor percebido e posicionamento premium.
Na INSIDER, a data é considerada estratégica para mobilizar sua base de clientes e ampliar o potencial de gifting por meio de kits presenteáveis e peças versáteis. Nos últimos dois anos, a receita da marca durante o período de Dia dos Namorados registrou crescimento de mais de 20%, impulsionada principalmente pela busca por kits e produtos de maior valor percebido.
Por isso, em vez de recorrer a símbolos clássicos como corações, flores ou discursos excessivamente românticos, a campanha da INSIDER parte de uma leitura do comportamento contemporâneo: em um cotidiano cada vez mais acelerado e atravessado pela rotina digital, o amor passa a se manifestar em pequenos gestos, na praticidade e no cuidado cotidiano.
“O Dia dos Namorados sempre foi uma data relevante para o varejo, mas entendemos que existe espaço para uma conversa mais alinhada ao comportamento real das pessoas. O cuidado hoje aparece em pequenos movimentos, na lembrança, no conforto e em facilitar a vida de quem está ao nosso lado. A campanha nasce dessa visão de um afeto mais presente no cotidiano e menos performático”, afirma Yuri Gricheno, CEO da INSIDER.
Entre os protagonistas da campanha estão underwear feminino e masculino, peças de workwear masculino, opções voltadas para ocasiões de encontro (“date night”) e kits temáticos presenteáveis. O portfólio inclui itens como cuecas performance, camisas FutureForm, Tech Long Sleeve, vestidos Tube Dress, croppeds tecnológicos e peças femininas desenvolvidas para unir funcionalidade, conforto e estética contemporânea.
A campanha também se apoia em tendências recentes do comportamento afetivo. O relatório global Bumble Dating Trends 2025 identificou o crescimento do fenômeno chamado micro-mance, que descreve demonstrações de afeto expressas em pequenos comportamentos cotidianos, como compartilhar uma música, enviar um meme ou lembrar de detalhes específicos da rotina do outro. Segundo o levantamento, 86% dos entrevistados globalmente acreditam que o afeto hoje é demonstrado por pequenas atitudes, reforçando uma valorização crescente de conexões mais genuínas e menos performáticas.
Visualmente, a campanha adota uma estética minimalista, urbana e sofisticada, inspirada em referências internacionais de moda contemporânea. A narrativa criativa gira em torno da ideia de “transição sem fricção”, mostrando peças que acompanham diferentes momentos do dia, do trabalho ao jantar, do deslocamento ao tempo de qualidade em casal, sem exigir trocas ou interrupções.
“O que buscamos reforçar é que tecnologia, conforto e praticidade também são formas de cuidado. Quando uma peça acompanha a rotina, reduz atritos e melhora a experiência do dia a dia, ela deixa de ser apenas roupa e passa a fazer parte da relação das pessoas com o próprio tempo e com quem elas gostam. É uma campanha sobre presença, não sobre excesso”, conclui Yuri Gricheno.
Sobre a INSIDER
A INSIDER foi fundada em 2017 por Yuri Gricheno e Carol Matsuse, com o propósito de trazer uma mudança significativa na indústria da moda, centrada em três pilares: tecnologia, design e sustentabilidade. Seus produtos são desenvolvidos com estética atemporal e maior durabilidade, assim, geram menos consumo e utilizam menos recursos naturais. É considerada uma das principais marcas de roupas essenciais do e-commerce brasileiro, com mais de 1,2 milhão de clientes em mais de 50 países.
