No novo episódio do Central 900, podcast da Faculdade Cásper Líbero, a apresentadora Marina Orfali conversa com Caroline Fincatti, relações públicas com ampla experiência em festivais como The Town, Lollapalooza Brasil e Rock in Rio, e Daniela Miranda, mestra em comportamento do consumidor e head de mídias integradas. As convidadas falaram sobre a complexidade da montagem de grandes eventos e como as marcas transformam a vivência do público em experiências imersivas.
O programa, que vai ao ar nesta terça-feira (26), abordou desde os bastidores da organização até o papel das marcas dentro dos festivais. Caroline ressaltou que os eventos envolvem muito mais que música, passando por questões de logística, integração de equipes e comunicação entre empresas. Para ela, os estandes de marcas são fundamentais: “Os estandes são tão esperados quanto os shows”.
Daniela destacou que os investimentos feitos pelas marcas são altos, mas o retorno é ainda maior: “Os festivais são, na verdade, uma experiência muito além dos shows. É uma oportunidade de as marcas se engajarem e alcançarem mais pessoas”. As convidadas lembraram que o setor movimenta mais de 5 bilhões de reais em marketing, gerando ativações que vão desde experiências digitais até ações práticas, como estações de água e distribuição de squeezes personalizados.
Exemplos de ativações de grandes marcas como Bradesco, Coca-Cola, KitKat e Ambev também foram comentados. Uma das mais lembradas foi a da KitKat, que explorou o trocadilho do slogan “have a break” enquanto distribuía chocolates durante os intervalos.
Ao final do episódio, Daniela e Caroline compartilharam apostas para o futuro dos festivais: “Talvez haverá a incorporação de novidades como a inteligência artificial dentro dos estandes e dos shows”, apontaram as convidadas.
