A paiN Gaming, maior organização de eSports da América Latina, e a JBL, uma das marcas da Harman do Brasil e referência em qualidade de som de equipamentos para gamers, celebram, em maio deste ano, cinco anos de parceria, que tem ajudado a fomentar o universo profissional dos esportes eletrônicos. Juntas desde 2020, a parceria entre paiN Gaming e JBL Quantum, linha gamer da JBL, atingiu um novo patamar no cenário gamer brasileiro, consolidando-se como um case de sucesso em patrocínio de esports.
Segundo pesquisa realizada no último ano com mais de sete mil participantes, a comunidade já reconhece amplamente a marca JBL Quantum, fruto dos esforços de comunicação conduzidos por ambas as marcas ao longo dos primeiros anos da parceria. Agora, em 2025, o foco se volta para ações de marketing de consideração, com o objetivo de aumentar a probabilidade de consumo dos produtos da marca, através de conteúdos que possam oferecer o poder de avaliação do portfólio de forma mais assertiva para que o público escolha o melhor equipamento para sua experiência.
Essa evolução reflete o potencial do modelo de patrocínio no universo de esportes eletrônicos, demonstrando que investimentos de longo prazo geram resultados sólidos e autênticos. Vale destacar que a participação da JBL na Brasil Game Show, o maior evento de cultura gamer do país, surgiu a partir de uma recomendação da paiN Gaming, em 2023, reforçando o papel consultivo e estratégico da organização no fortalecimento da presença da linha JBL Quantum no setor. A colaboração entre paiN e JBL não apenas gerou campanhas de impacto e números impressionantes, mas também construiu uma relação genuína com a comunidade, marcando cinco anos de uma parceria que segue inovando e aproximando ainda mais os fãs de ambas as marcas.
Em 2024, ambas brilharam na Game Island, uma ilha imersiva criada dentro de Minecraft, com participação global da comunidade JBL e Minecraft. A paiN Gaming, representando a JBL Brasil, alcançou o top 3 de acessos no servidor com o apoio fervoroso da comunidade brasileira. A campanha somou mais de 900 mil impressões, 32 horas de transmissão assistidas e 325 mil visualizações dentro do ambiente virtual, além de registrar o maior pico de acesso ao servidor durante a presença dos talentos da organização.
A parceria também teve destaque na Semana Geek 2024 da JBL, trazendo conteúdos educativos sobre cultura geek, nerd e gamer, elucidando diferenças e semelhanças entre essas comunidades, todas unidas pela busca pela melhor experiência de áudio. As duas empresas, conforme citado anteriormente, também se destacaram nas últimas duas edições da feira Brasil Game Show (BGS), maior evento de cultura gamer do país.
A JBL Quantum e a paiN Gaming produziram conteúdo exclusivo, promoveram Meet and Greet com fãs e entusiastas, realizaram shows de exibição divertidos e emocionantes de League of Legends e Free Fire, contando com a participação do time de apresentadores do Campeonato Brasileiro de League of Legends (CBLOL) e do cenário competitivo de Free Fire. As marcas também lançaram a nova coleção de roupas casuais da organização com exclusividade em uma pop-store que também contava com a exposição dos troféus mais importantes da história da paiN Gaming, incluindo o mais novo troféu referente ao título de Campeões Brasileiros de League of Legends de 2024.
O Diretor de Marketing da Harman do Brasil, Anderson Oliveira, salienta a importância de parcerias duradouras, como no caso da paiN Gaming “Ao entrar no universo gamer, decidimos construir a parceria com uma das maiores e mais respeitadas equipes de esports do Brasil, capaz de trazer visibilidade entre as diversas comunidades gamers e apoiar com a linguagem e dicas de abordagem que conquistam cada dia mais um público entusiasmado e exigente. São 5 anos de um vínculo forte e amizade sólida com a paiN Gaming, mostrando que estamos no caminho certo, reforçando a relevância da nossa marca no segmento e nos consolidando como um dos principais players de headsets do mercado. É uma parceria que demonstra o compromisso com a comunidade gamer, criando soluções e produtos que realmente façam a diferença nas competições e no dia a dia dos jogadores”, conclui.
A CCO da paiN Gaming, Sharis Endres, também destaca que o trabalho ao lado da marca de tecnologia tem destaque igualmente nas redes sociais. Um exemplo é que, das mais de 400 postagens orgânicas envolvendo a marca JBL Quantum ao longo de 2024, foram 11 milhões de pessoas alcançadas, 17 milhões de impressões e 312 mil curtidas entre as publicações da paiN Gaming e de seu time de talentos, streamers, influenciadores e jogadores. “É uma alegria e uma honra poder celebrar, por mais um ano, a parceria com uma marca tão tradicional, significativa e inovadora no mercado de tecnologia como a JBL. Olhar para os 5 incansáveis anos de trabalho, muita parceria e respeito, e para o que a linha JBL Quantum significa hoje para a nossa comunidade, é extremamente recompensador. Em 2025, renovamos o compromisso de aproximar ainda mais a comunidade gamer não só da marca JBL Quantum, mas do propósito e experiência que cada um dos produtos da linha pode oferecer para um público apaixonado e exigente”, ressalta.
Sobre a paiN Gaming
A paiN Gaming é uma equipe brasileira de esportes eletrônicos, fundada em 2010 como time de Dota 2 pelo ex-jogador profissional do título, Arthur “PAADA” Zarzur Curiati. Atualmente, a organização possui equipes que disputam League of Legends (LoL), Counter-Strike 2 (CS2) e Free Fire. A paiN é a única organização a vencer todos os campeonatos nacionais de League of Legends oficiais. Temos 4 troféus de CBLOL (Campeonato Brasileiro de League of Legends), 1 de CBLOL Academy, 1 de Americas Challengers, a famosa “Libertadores do LoL” dos times Academy, e 3 de Ignis Cup, primeiro torneio inclusivo da publisher Riot Games no Brasil. Somos a única organização da América Latina a participar de campeonatos mundiais em cinco modalidades diferentes, League of Legends World Championship, The International, com Dota 2, CS (Counter-Strike) Major Championships, Clash Royale League e FFWS (Free Fire World Series).
Também foi a primeira organização da região a aderir o formato de Gaming House e Gaming Office, e pioneira mundial no programa de sócio-torcedor e torcidas organizadas dentro dos esportes eletrônicos. Além disso, a paiN Gaming foi responsável pela descoberta e construção de ídolos como Gabriel “FalleN” Toledo de Alcantara Sguario (Counter-Strike), Gabriel “Kami” Bohm dos Santos (League of Legends) e Felipe “brTT” Gonçalves da Rocha (League of Legends). Nos quase 15 anos de história, a paiN ganhou números expressivos nas redes sociais e nos principais canais de transmissão do território de gaming e esports, resultado da legião de fãs apaixonados pela tradição que a organização carrega, e investiu em diversas modalidades. Hoje, a paiN Gaming é vista como uma das maiores organizações do mundo em volume de títulos, participações, número de torcedores e engajamento.
Sobre a JBL
A JBL cria o som incrível que molda os momentos mais épicos da vida. De eventos icônicos como Woodstock e shows no Madison Square Garden, a jogos no Yankee Stadium e viagens de fim de semana, a JBL eleva as experiências dos ouvintes com um áudio premiado que permite que eles aproveitem ao máximo cada momento. Com mais de 75 anos de credenciais profissionais incomparáveis e inovação líder da indústria, a JBL combinou habilmente uma visão arrojada do futuro com a paixão e talento de engenheiros e designers ao redor do mundo. O som lendário JBL é a tecnologia líder que impulsiona os principais eventos da cultura pop, e a marca mantém parceria com os maiores talentos do mundo na música, esportes e esportes eletrônicos.
Sobre a Harman
A HARMAN (harman.com) projeta e desenvolve mundialmente produtos e soluções de conectividade para a indústria automotiva, os consumidores e as empresas, incluindo sistemas para veículos conectados, produtos audiovisuais, além de soluções de automação empresarial e de suporte à IoT (Internet das Coisas). Com marcas líderes como AKG®, Harman Kardon®, Infinity®, JBL®, Lexicon®, Mark Levinson® e Revel®, a HARMAN é admirada por audiófilos, músicos e casas de show ao redor do mundo. Mais de 50 milhões de automóveis estão equipados nas estradas com as linhas de áudio e conectividade da HARMAN. Os serviços de software da empresa alimentam bilhões de dispositivos móveis e sistemas que estão conectados, integrados e seguros em todas as plataformas – do trabalho a casa, até carros e celulares. A HARMAN tem uma força de trabalho de aproximadamente 30 mil pessoas nas Américas, Europa e Ásia. Em março de 2017, a HARMAN se tornou uma subsidiária integral da Samsung Electronics.
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